6月18日，在京東618終極高潮日的狂歡氛圍籠罩下，京東與騰訊視頻走到了一起，以一場好看、好買、好福利的“越熱愛，越有光”618寵粉直播夜，刷新了電商直播生態(tài)圈的范本。

秉持著“娛樂至上”的精神，京東和騰訊視頻請來了包括R1SE、魏晨、許魏洲在內(nèi)的49位當(dāng)紅藝人組成“全明星陣容”，以你說我猜、隨唱隨跳、截屏抽獎等多元化互動形式，吸引了京東、騰訊視頻、微視等全網(wǎng)3000萬名觀眾與愛豆線上云互動。在五小時的直播中，不僅有《傳聞中的陳芊芊》中的兩位主演趙露思和丁禹兮直播吃螺螄粉“曬默契”，還有《你微笑時很美》主演許凱等人通過唱歌小游戲?yàn)樾疫\(yùn)觀眾送上騰訊視頻VIP年卡，《古董局中局之鑒墨尋瓷》主演魏晨、R1SE、《創(chuàng)造營2020》學(xué)員等則為用戶抽取了京東禮盒大獎。

這場明星云集、玩法多樣的直播之所以能吸引如此多用戶的關(guān)注，離不開京東與騰訊視頻在跨平臺聯(lián)合模式下的新探索。依靠京東龐大的用戶基礎(chǔ)和騰訊視頻強(qiáng)大的泛娛樂屬性，寵粉直播夜在騰訊視頻、京東直播、微視平臺同步連續(xù)不間斷播出5小時，匯聚了全域巨大的流量和關(guān)注，并以社交生態(tài)賦能，將直播和社交場景強(qiáng)結(jié)合，打通了「觀看直播、評論互動、抽獎、購買、分享」整個娛樂消費(fèi)鏈條。

其實(shí)，除了寵粉直播夜之外，京東與騰訊視頻已經(jīng)在雙平臺合作、會員體系打通和跨品類聯(lián)合營銷領(lǐng)域上達(dá)成過諸多合作。2019年6月，雙方在各自平臺推出了京東PLUS X騰訊視頻VIP聯(lián)合會員；今年618期間，雙方就已經(jīng)開展了不止一場明星直播，以*全的陣容、*新潮的玩法、*豐厚的福利為京東618購物狂歡加碼；通過京東618百億補(bǔ)貼助力，騰訊視頻VIP不僅獲得了銷量增長，更達(dá)成了與京東平臺上其他品牌的跨品類的綁贈促銷，實(shí)現(xiàn)品牌之間的相互賦能。此外，每月京東都會攜手騰訊視頻打造“騰訊視頻VIP品牌日”專屬活動，在跨品類聯(lián)合營銷領(lǐng)域共同推動實(shí)物綁贈會員卡，實(shí)現(xiàn)營銷變現(xiàn)。

站在直播這個風(fēng)口上，京東和騰訊視頻通過多維深度合作，不僅以“平臺、IP、藝人、會員、品牌”相互賦能的五位一體新生態(tài)模型拓寬了直播營銷的想象空間，更以京東618百億補(bǔ)貼和萬千優(yōu)惠福利的釋放打通了雙平臺會員交互渠道，用“電商+娛樂”的跨界聯(lián)動新模式實(shí)現(xiàn)了品牌、用戶、商家的全方位共贏。

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